In mod traditional, sapunul a fost fabricat din alcalini (lesie) si grasimi animale (subtire), desi produsele vegetale, cum ar fi uleiul de palmier si uleiul de nuca de cocos, pot fi inlocuite cu sec. Colonistii americani aveau ambele ingrediente majore de sapun industrial in abundenta, astfel incat fabricarea sapunului a inceput in America in primele zile coloniale.
Tallow a venit ca un produs secundar al sacrificarii animalelor pentru carne sau de la vanatoare. Fermierii produceau alcaline ca produs secundar pentru curatarea pamantului; pana in secolul al XIX-lea cenusa de lemn a servit ca principala sursa de lijarie. Procesul de fabricare a sapunului a fost simplu, iar majoritatea fermierilor si-au putut face propriul sapun acasa.
Utilizarile majore ale sapunului au fost in gospodarie, pentru spalarea hainelor si pentru sapunul de toaleta si in fabricarea textilelor, in special pentru umplutura, spalare si curatare articole din lana.
Deoarece America coloniala era rurala, fabricarea sapunului a ramas dispersata pe scara larga si nu au aparut producatori mari. Cu toate acestea, in ajunul Revolutiei americane, coloniile au dezvoltat o piata minora de export; in 1770 au trimis mai mult de 86.000 de kilograme de sapun in valoare de 2.165 de lire sterline catre Indiile de Vest. Revolutia a intrerupt acest comert si nu si-a revenit niciodata.
Cresterea oraselor si a industriei textile la inceputul secolului al XIX-lea a crescut consumul de sapun si a stimulat cresterea firmelor producatoare de sapun. Pana in 1840, Cincinnati, apoi cel mai mare centru de ambalare a carnii din Statele Unite, devenise si orasul de fabricare a sapunului. Orasul se mandrea cu cel putin saptesprezece fabrici de sapun, inclusiv Procter si Gamble (infiintata in 1837), care era destinata sa devina firma dominanta a natiunii.
O schimbare majora in producerea sapunului s-a produs in anii 1840, cand producatorii au inceput sa inlocuiasca lejisul obtinut din cenusa de lemn cu cenusa de soda, un lejer realizat printr-un proces chimic.
Aproape toti producatorii de sapun au produs, de asemenea, lumanari de sec, care pentru multi a fost principala lor activitate. Firmele faceau sapun in placi enorme, iar acestea erau vandute comerciantilor, care taiau produsul ca branza pentru consumatorii individuali. Nu existau marci, nici o reclama nu era indreptata catre consumatori si majoritatea fabricilor de sapun ramaneau mici inainte de Razboiul Civil.
Perioada dintre sfarsitul razboiului civil si 1900 a adus schimbari majore industriei sapunului. Piata lumanarilor s-a redus brusc, iar producatorii de sapun au intrerupt acea activitate. In acelasi timp, concurenta a crescut.
Multi producatori de sapun au inceput sa isi marca produsele si sa introduca noi soiuri de sapun de toaleta fabricate cu ingrediente exotice precum uleiul de palmiersi ulei de nuca de cocos. Publicitatea, la inceput modesta, dar in continua crestere, a devenit inovatia majora. In 1893, Procter si Gamble au cheltuit 125.000 de dolari pentru promovarea sapunului de fildes, iar pana in 1905 bugetul de vanzari pentru acel produs a depasit singur 400.000 de dolari.
Publicitatea s-a dovedit uimitor de eficienta. In 1900, producatorii de sapun si-au concentrat publicitatea in ziare, dar si in reclama in caroserii si trenuri. Rapid pentru a recunoaste revolutia comunicatiilor, industria sapunului a fost pioniera in publicitatea radio, in special prin dezvoltarea dramelor de serie in timpul zilei.
Procter and Gamble au originea lui Ma Perkins, una dintre cele mai timpurii, de succes si de cea mai lunga durata a genului care a devenit cunoscuta sub numele de telenovele, pentru a-si face reclama sapunului Oxydol in 1933.
Pana in 1962, marile firme de sapun au cheltuit aproximativ 250 de milioane de dolari pe an pentru publicitate, dintre care 90 la suta a fost reclama la televiziune. In 1966, trei dintre primii cinci agenti de publicitate de televiziune erau producatori de sapun, iar Procter si Gamble era cel mai mare sponsor al televiziunii, cheltuind 161 de milioane de dolari.
Publicitatea a pus mari producatori de sapun intr-un avantaj competitiv, iar pana la sfarsitul anilor 1920, trei firme au ajuns sa domine industria: (1) Colgate-Palmolive-Peet, incorporata ca atare in 1928 in statul New York , desi a fost fondata initial de William Colgate in 1807; (2) Lever Brothers, o companie engleza care a dezvoltat o linie completa de sapunuri puternic publicitate in secolul al XIX-lea, iar in 1897 si 1899 a achizitionat fabrici din Boston si Philadelphia; si (3) Procter si Gamble.
Detergentul sintetic, care nu era un sapun, ci se facea printr-o sinteza chimica care inlocuia alcoolii grasi pentru grasimile animale, fusese dezvoltat in Germania in timpul primului razboi mondial pentru a atenua o penurie. Detergentii sunt superiori sapunului in anumite procese industriale, cum ar fi confectionarea finisajelor textile.
Ei lucreaza mai bine in apa tare si elimina casul de sapun responsabil de „inelele cazii”. In 1933, Procter si Gamble au introdus un detergent pionier, Dreft, care a vizat piata de spalat vase pentru ca era prea usor pentru spalarea hainelor. A reusit, in special in regiunile cu apa dura, pana cand al doilea razboi mondial a intrerupt comercializarea detergentilor.
In 1940, „cei trei mari” – Colgate, Lever si Procter si Gamble – au controlat aproximativ 75 la suta din piata sapunului si a detergentilor. Au produs o mare varietate de produse, cum ar fi sampoane, detergenti pentru spalarea vaselor, produse de curatat lichide si sapunul de toaleta, dar cea mai importanta parte a activitatii lor a fost sapunul de rufe greu, care a reprezentat aproximativ doua treimi din vanzari.
Procter si Gamble au avut aproximativ 34 la suta din piata. Lever a fost o secunda apropiata cu 30 la suta, iar Colgate s-a remarcat cu 11 la suta. In 1946, Procter si Gamble au schimbat radical balanta in favoarea sa atunci cand au introdus Tide, primul detergent pentru rufe grele. Pana in 1949, Tide a capturat 25% din piata de detergenti.
Pana in 1956, chiar daca Lever si Colgate au dezvoltat detergenti proprii, Procter si Gamble detineau 57% din piata, in comparatie cu 17% pentru Lever si 11% pentru Colgate. In ciuda triumfului lui Procter si Gamble, cei trei mari inca au concurat cu inversunare.
Pana in 1972, detergentii au eliminat aproape sapunul de pe piata de rufe, desi sapunul de toaleta a ramas necontestat de detergenti. In anii ’70, interdictiile asupra unor detergenti de catre unele administratii locale, care se temeau de contaminarea rezervelor de apa, au avut un impact redus asupra compozitiei sau vanzarilor de produse de rufe.
La inceputul anilor 2000, firmele mai mici din industrie au produs inca o multitudine de produse de curatare specializate pentru casa si industrie, desi in domeniile extrem de importante de sapunuri de toaleta, sapunuri de rufe si detergenti, cele trei mari au ramas dominante, controland aproximativ 80% din piata totala.
1 comment
Interesant articolul, multumesc pentru informatie
Comments are closed.